Bia nhập khẩu bùng nổ tại Hàn Quốc: nỗi nhớ hương vị du lịch

Bia nhập khẩu chiếm sóng thị trường Hàn Quốc

Thị trường bia Hàn Quốc đang chứng kiến sự trỗi dậy rõ rệt của các nhãn bia nhập khẩu, với động lực chính đến từ tâm lý người tiêu dùng muốn "tái hiện" những hương vị đã trải nghiệm trong các chuyến du lịch nước ngoài. Tiêu đề bài báo gốc trên Money Today gợi ý rằng gần một nửa lượng bia nhập khẩu tại Hàn đến từ xu hướng này — khi du lịch quốc tế phục hồi mạnh sau đại dịch, người Hàn Quốc quay về nước mang theo "ký ức vị giác" và tìm cách tiếp tục thưởng thức những loại bia yêu thích ngay tại quê nhà.

Hiện tượng này phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng đồ uống có cồn tại Hàn Quốc: từ chỗ bia nội địa như Hite, Cass hay OB chiếm lĩnh tuyệt đối, người tiêu dùng — đặc biệt thế hệ trẻ — ngày càng ưa chuộng các loại craft beer và bia nhập khẩu đa dạng phong vị hơn. Các siêu thị lớn và chuỗi cửa hàng tiện lợi tại Hàn liên tục mở rộng kệ bia ngoại để đáp ứng nhu cầu ngày một tăng này.

Cơ hội nào cho bia Việt Nam?

Trong bức tranh nhập khẩu bia vào Hàn Quốc, Việt Nam cũng có tiềm năng tham gia. Các thương hiệu như Bia Saigon hay Bia Hà Nội đã có mặt tại một số chuỗi cửa hàng phục vụ cộng đồng người Việt và khách hàng yêu thích ẩm thực Đông Nam Á tại Hàn. Khi người Hàn ngày càng quen thuộc với ẩm thực Việt — từ phở đến bánh mì — khả năng bia Việt mở rộng độ phủ tại thị trường này là không nhỏ, đặc biệt nếu gắn với trải nghiệm du lịch Việt Nam đang được nhiều người Hàn Quốc yêu thích.

Các doanh nghiệp Việt muốn tìm hiểu cơ hội xuất khẩu thực phẩm & đồ uống sang Hàn có thể theo dõi tín hiệu cơ hội thị trường Hàn Quốc → để nắm bắt nhu cầu nhập khẩu theo từng ngành.