Lotte Mart, Emart, CU đổ bộ Đông Nam Á giữa bão tiêu dùng nội địa Hàn

Lotte Mart, Emart và các chuỗi tiện lợi Hàn tăng tốc ra nước ngoài

Các tập đoàn bán lẻ lớn của Hàn Quốc đang đẩy nhanh tốc độ mở rộng tại các thị trường châu Á mới nổi, trong bối cảnh sức mua nội địa suy yếu và thương mại điện tử trong nước liên tục ăn vào thị phần bán lẻ truyền thống. Theo số liệu từ Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc, doanh số chuỗi siêu thị giảm 5,1% trong tháng 5 so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi thương mại điện tử tăng 8,8%.

Lotte Mart vừa khai trương cửa hàng mới tại Tây Ninh — thành phố công nghiệp phía Nam Việt Nam — vào ngày 10/7. Đây là cửa hàng đầu tiên Lotte Mart mở tại Việt Nam trong vòng khoảng 3 năm qua, kể từ cửa hàng Hồ Tây (Hà Nội). Cửa hàng Tây Ninh gồm 1 tầng hầm và 1 tầng trệt, diện tích bán hàng khoảng 2.165 m², cung cấp khoảng 1.500 mặt hàng thực phẩm Hàn Quốc, 300 loại thức ăn chế biến sẵn và gần 400 loại mỹ phẩm Hàn. Thực phẩm chiếm khoảng 88% danh mục sản phẩm. Hiện Lotte Mart vận hành 16 cửa hàng tại Việt Nam và tổng cộng 64 cửa hàng ở nước ngoài (trong đó 48 tại Indonesia). Ông Shin Ju-baek, Giám đốc Lotte Mart và Lotte Super Việt Nam, cho biết công ty dự kiến tiếp tục mở thêm cửa hàng tại Bắc Giang trong năm nay.

Emart và các chuỗi tiện lợi CU, GS25, Emart24 cũng không kém cạnh

Emart chuẩn bị khai trương cửa hàng thứ hai mang thương hiệu No Brand tại Mông Cổ vào cuối tháng này, với mục tiêu dài hạn là 50 cửa hàng No Brand tại đây trong 10 năm tới. Hiện Emart đang vận hành 6 cửa hàng tại Mông Cổ. Chuỗi No Brand còn có 4 cửa hàng tại Lào và 1 tại Thái Lan.

Về mảng cửa hàng tiện lợi, các chuỗi Hàn Quốc đã vượt tổng cộng 1.700 điểm bán ở nước ngoài. CU dẫn đầu với 855 cửa hàng quốc tế (603 tại Mông Cổ, 184 tại Malaysia, 65 tại Kazakhstan, 3 tại Hawaii) và đặt mục tiêu chạm mốc 1.000 cửa hàng nước ngoài vào nửa đầu năm sau. GS25 vận hành 742 cửa hàng tại Việt Nam và Mông Cổ, trong khi Emart24 có 135 cửa hàng tại Malaysia, Campuchia và Ấn Độ.

Hiệu quả tài chính và lý do chọn Đông Nam Á

Kết quả kinh doanh cho thấy chiến lược này đang có trái ngọt: Lotte Mart Việt Nam ghi nhận doanh thu quý I/2025 đạt 134,3 tỷ KRW (≈ 89,3 triệu USD), tăng 15,3% so với cùng kỳ; lợi nhuận hoạt động đạt 16,9 tỷ KRW, tăng tới 34,8%. Đại diện ngành nhận định các thị trường châu Á mới nổi ít rủi ro chính trị hơn Trung Quốc — nơi các chuỗi Hàn từng phải rút lui sau sự cố triển khai hệ thống phòng thủ tên lửa THAAD năm 2017 — đồng thời thu nhập hộ gia đình tăng nhanh đang chuyển dịch thói quen mua sắm từ chợ truyền thống sang siêu thị và cửa hàng tiện lợi hiện đại.

Nếu bạn muốn theo dõi hoạt động của các doanh nghiệp Hàn đang mở rộng và tìm kiếm đối tác tại Việt Nam, hãy xem tín hiệu cơ hội kinh doanh (Business Radar) → hoặc danh bạ doanh nghiệp Việt tại Hàn → để nắm bắt đầu mối hợp tác.