Kinh tế Hàn - Việt5 phút đọc·20/07/2026KVKVBiz

KOTRA & Lotte Home Shopping mở pop-up K-Beauty quy mô tại LA

KOTRA và Lotte Home Shopping khai trương pop-up store K-Beauty & Lifestyle tại 'The Grove' – Los Angeles trong một tháng, với 39 doanh nghiệp vừa và nhỏ Hàn Quốc tham gia chinh phục thị trường Mỹ 65 tỷ USD.

Chia sẻ:

K-Beauty đổ bộ trung tâm mua sắm hàng đầu Los Angeles

KOTRA (Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc) phối hợp với Lotte Home Shopping khai trương pop-up store K-Beauty & Lifestyle tại 'The Grove' – một trong những trung tâm mua sắm biểu tượng của Los Angeles – từ ngày 17/6 đến 15/7 theo giờ địa phương. Sự kiện nằm trong khuôn khổ chương trình "Hỗ trợ doanh nghiệp phân phối mở rộng ra nước ngoài" do Bộ Công Thương và KOTRA khởi động tháng 4 năm nay.

Tổng cộng 39 doanh nghiệp vừa và nhỏ Hàn Quốc tham gia, trưng bày và giới thiệu sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng Mỹ. Lễ khai mạc ngày 17/6 có sự hiện diện của Tổng Lãnh sự Hàn Quốc tại Los Angeles Kim Young-wan, Tổng giám đốc Lotte Home Shopping Kim Jae-gyeom, đại diện tập đoàn Caruso (chủ sở hữu The Grove) và Trưởng Văn phòng thương mại KOTRA tại LA Nam Woo-seok.

Pop-up được thiết kế theo chủ đề 'Live Seoul' – tái hiện xu hướng đang thịnh hành tại Seoul ngay giữa lòng nước Mỹ, bao gồm: chẩn đoán màu sắc cá nhân, lớp học trang điểm, trải nghiệm K-pop, K-food, K-fashion, chụp ảnh tức thì và phòng karaoke coin.

Mỹ – thị trường số 1 của K-hàng tiêu dùng; Việt Nam xếp thứ 5

Thị trường Mỹ năm ngoái đạt 6,5 tỷ USD kim ngạch nhập khẩu bốn nhóm K-hàng tiêu dùng chủ lực gồm thực phẩm, làm đẹp, đồ dùng gia đình và thời trang – dẫn đầu toàn cầu, vượt Trung Quốc (6 tỷ USD), Nhật Bản (3,6 tỷ USD), Hồng Kông (2,6 tỷ USD) và Việt Nam (2,1 tỷ USD). Riêng thị trường làm đẹp & chăm sóc cá nhân tại Mỹ năm 2023 được Statista định giá 104 tỷ USD.

Sự hiện diện ngày càng rộng của thương hiệu K-Beauty tại các chuỗi phân phối lớn như Sephora và Ulta Beauty đang nâng tầm vị thế K-hàng tiêu dùng tại Mỹ. KOTRA sẽ tổ chức song song cả B2C (tiếp cận trực tiếp người mua) lẫn B2B (buổi gặp gỡ một-một với các nhà mua hàng từ chuỗi bán lẻ, nền tảng online lớn), nhằm tối đa hóa hiệu quả đầu ra cho doanh nghiệp tham gia.

Chủ tịch KOTRA Kang Gyeong-seong nhận định đây là "mô hình cùng thắng": hỗ trợ doanh nghiệp phân phối vươn ra ngoài, từ đó mở rộng kênh bán hàng cho cả các công ty vừa và nhỏ sản xuất K-hàng tiêu dùng – tạo vòng tròn toàn cầu hóa bền vững giữa văn hóa và công nghiệp.

Muốn theo dõi doanh nghiệp Việt đang kết nối với thị trường Hàn và quốc tế, bạn có thể xem danh bạ doanh nghiệp Việt tại Hàn .

Phân tích

Góc nhìn KVBiz

Sự kiện này phản ánh một xu hướng mang tính chiến lược: Hàn Quốc đang chủ động dùng sức mạnh văn hóa (K-pop, K-drama) làm đòn bẩy thương mại cho hàng tiêu dùng, đặc biệt là mỹ phẩm và lối sống. Mô hình pop-up kết hợp B2C lẫn B2B tại một địa điểm duy nhất – thay vì hội chợ thương mại khô khan – giúp doanh nghiệp vừa tạo nhận diện thương hiệu với người tiêu dùng đại chúng, vừa chốt đơn sỉ với nhà phân phối ngay trong cùng sự kiện.

Với doanh nghiệp làm đẹp và hàng tiêu dùng Việt Nam, đây là bài học mô hình cụ thể: thay vì tự xây kênh phân phối tốn kém tại Mỹ, có thể hợp tác cùng các tập đoàn phân phối lớn (như Lotte, CJ, GS Retail) vốn đang được chính phủ Hàn hỗ trợ vươn ra nước ngoài. Doanh nghiệp Việt sản xuất mỹ phẩm, thực phẩm chức năng hoặc đồ gia dụng hoàn toàn có thể tiếp cận KOTRA để xin gia nhập sự kiện tương tự – đặc biệt trong bối cảnh Việt Nam đứng thứ 5 trong danh sách thị trường nhập khẩu K-hàng tiêu dùng, nghĩa là mối quan hệ thương mại hai chiều đang rất sôi động.

Ngoài ra, con số Việt Nam đạt 2,1 tỷ USD nhập khẩu K-hàng tiêu dùng cho thấy người tiêu dùng Việt đang chi mạnh cho các sản phẩm Hàn Quốc – đặc biệt mỹ phẩm. Các nhà bán lẻ Việt (chuỗi pharmacy, beauty store, sàn TMĐT) nên chú ý: xu hướng K-Beauty đang được thúc đẩy bài bản bởi cả nhà nước lẫn tập đoàn tư nhân Hàn, và sức cầu trong nước sẽ còn tăng khi thương hiệu Hàn tiếp tục quảng bá mạnh tại thị trường Mỹ rồi lan tỏa về châu Á.

#KBeauty #KOTRA #LotteHomeShopping #HangTieuDungHan #KinhTeHanViet