K-Athleisure chinh phục Singapore: Cơ hội cho thương hiệu thể thao Việt

Thị trường thể thao Singapore 2025: Quy mô và tăng trưởng

Thị trường quần áo và giày dép tại Singapore năm 2025 đạt khoảng 4,8 tỷ SGD (tương đương khoảng 5,6 nghìn tỷ KRW), tăng 5% so với năm 2024, theo số liệu từ Euromonitor. Động lực chính đến từ sức mua ổn định của người tiêu dùng Singapore và thu nhập khả dụng bình quân đầu người ngày càng tăng.

Phân theo danh mục, mảng quần áo chiếm tỷ trọng lớn nhất với khoảng 3,55 tỷ SGD, nhưng mảng giày dép thể thao lại dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng. Cụ thể, sportswear tổng thể tăng 4,9%, trong đó giày thể thao (HS 640411) tăng 6,2% về doanh số — vượt trội so với quần áo thể thao. Xu hướng "athleisure" — mặc đồ thể thao trong sinh hoạt hằng ngày — đã trở thành lối sống phổ biến, không còn là mốt nhất thời.

Về nhập khẩu, tổng kim ngạch nhập khẩu giày thể thao của Singapore năm 2025 đạt khoảng 180 triệu USD, giảm nhẹ 3,97% so với năm trước. Các nhà cung cấp hàng đầu gồm Việt Nam, Trung Quốc, Indonesia và Malaysia. Hàn Quốc xếp thứ 22. Riêng mảng quần áo thể thao (HS 621133) đạt khoảng 7,4 triệu USD, tăng 8,82%, với Trung Quốc, Malaysia, Thổ Nhĩ Kỳ và Ấn Độ dẫn đầu; Hàn Quốc xếp thứ 23. Đáng chú ý, ở phân khúc hàng dệt kim (HS 610990 — gồm áo tank top và đồ nữ), Singapore nhập khẩu khoảng 82 triệu USD; hàng Hàn Quốc đạt 1,46 triệu USD, tăng tới 91,5% so với năm trước, xếp thứ 12 toàn cầu.

Cạnh tranh thương hiệu: Nike, Adidas và làn sóng K-Athleisure

Trên thị trường giày thể thao Singapore, Nike tiếp tục dẫn đầu với dịch vụ cá nhân hóa "Nike By You", giúp khách hàng tự thiết kế màu sắc và chi tiết sản phẩm — chiến lược nhắm vào tệp người dùng trung thành sẵn sàng chi cao. Adidas triển khai chiến lược kép: dòng sản phẩm đại trà kết hợp collab hạn chế với các thương hiệu cao cấp, đồng thời nhấn mạnh thông điệp thời trang thân thiện môi trường.

Thương hiệu Trung Quốc ANTA đang mở rộng nhanh tại Singapore với 9 cửa hàng thông thường và 2 cửa hàng trẻ em tại các trung tâm thương mại lớn như VivoCity, Paragon, Plaza Singapura. Giá sản phẩm dao động từ khoảng 79 SGD đến hơn 200 SGD. ANTA còn sở hữu thương hiệu Fila (mua lại quyền toàn cầu năm 2009 thông qua Fila Korea), Arc'teryx, Salomon, và vừa ký hợp đồng mua 29,06% cổ phần Puma vào tháng 1/2026 — sẽ trở thành cổ đông lớn nhất của Puma nếu giao dịch hoàn tất.

Về phía Hàn Quốc, FILA — thương hiệu có gốc Italy nhưng do Fila Korea điều hành từ năm 2007 — hiện có mặt tại Marina Bay Sands, ION Orchard, VivoCity và Jewel Changi Airport. Hai thương hiệu athleisure Hàn đáng chú ý là Xexymix và Andar. Xexymix chọn chiến lược thuần kỹ thuật số qua Shopee và các nền tảng thương mại điện tử, dựa vào lợi thế giá hợp lý và thiết kế "Asian Fit" phù hợp vóc dáng châu Á, đạt tăng trưởng doanh thu ba chữ số trong thời gian ngắn. Andar gia nhập Singapore từ tháng 7/2023 qua kênh Daily&Co tại Marina Square, sau đó mở rộng sang Takashimaya (Orchard Road) và VivoCity. Pop-up lần một tại Takashimaya (tháng 4-5/2024) đạt tối đa 50.000 SGD (~58 triệu KRW) doanh thu một ngày; pop-up lần hai đạt mục tiêu doanh thu của bách hóa đặt ra chỉ trong hai ngày.

Kênh phân phối và môi trường thuế quan

Năm 2025, kênh bán hàng trực tiếp (offline) vẫn chiếm 63,7% tổng doanh số thị trường thể thao Singapore, phản ánh văn hóa mua sắm tại trung tâm thương mại và nhu cầu trải nghiệm sản phẩm trực tiếp. Thương mại điện tử chiếm 36,3% và đang mở rộng nhanh qua Lazada, Shopee, Zalora. Đáng chú ý, mạng xã hội thương mại (social commerce) — đặc biệt TikTok Shop kết hợp nội dung ngắn — chiếm 34% tổng doanh thu thương mại điện tử, thu hút mạnh nhóm người tiêu dùng trẻ.

Về thuế quan, Singapore áp dụng chính sách miễn thuế nhập khẩu gần toàn diện (ngoại trừ 4 nhóm hàng đặc thù: rượu, thuốc lá, ô tô, sản phẩm dầu mỏ). Quần áo và giày thể thao thông thường không chịu thuế nhập khẩu và không cần giấy phép nhập khẩu riêng. Tuy nhiên, mọi hàng hóa bán tại Singapore đều chịu GST (thuế tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ) ở mức 9% từ năm 2025.

Xem thêm dữ liệu doanh nghiệp Hàn → để tìm đối tác thương hiệu thể thao Hàn Quốc, hoặc danh bạ doanh nghiệp Việt tại Hàn → nếu bạn muốn kết nối với mạng lưới xuất khẩu hàng Việt qua kênh Hàn.