Kinh tế Hàn - Việt5 phút đọc·23/07/2026KVKVBiz

CJ Group biến giải Taekwondo Việt Nam thành nền tảng K-Lifestyle

CJ Group tổ chức hai giải taekwondo lớn tại TP.HCM (23–29/7), quy tụ 1.300 người từ 31 tỉnh thành, kết hợp quảng bá K-Food, K-Content qua các thương hiệu CJ tại Việt Nam.

Chia sẻ:

CJ tổ chức hai giải taekwondo liên tiếp tại TP.HCM

Tập đoàn CJ (Hàn Quốc) tổ chức liên tiếp hai sự kiện taekwondo lớn tại Sân vận động tổng hợp Lạc Miu, TP.HCM từ ngày 23 đến 29/7/2026: giải trong nước "CJ National Youth Taekwondo Championship" lần thứ 6 và giải quốc tế "CJ Vietnam Open" lần thứ 2. Tổng cộng khoảng 1.300 người tham gia, gồm 1.000 vận động viên đến từ 31 tỉnh thành và 300 quan chức, huấn luyện viên. Tại CJ Vietnam Open, các VĐV đến từ Ấn Độ, Campuchia, Nhật Bản cũng góp mặt, biến đây thành bệ phóng thực chiến trước thềm Đại hội Thể thao Châu Á Aichi-Nagoya (19/9 – 4/10/2026). Toàn bộ các trận đấu được phát sóng trực tiếp trên nền tảng OTT FPT Play.

Giải taekwondo toàn quốc dành cho thanh thiếu niên được CJ khởi xướng từ năm 2019, và đây là tập đoàn nước ngoài duy nhất đứng tên tài trợ chính (title sponsor) cho giải đấu taekwondo cấp quốc gia tại Việt Nam. Từ năm 2012, CJ đã hỗ trợ đội tuyển quốc gia Việt Nam tập huấn ở nước ngoài và thi đấu quốc tế; năm 2017 còn cử huấn luyện viên Kim Gil-tae — từng là tuyển thủ trẻ quốc gia Hàn Quốc — sang làm việc tại Việt Nam. Thành quả gần nhất: tại giải Vô địch Taekwondo Châu Á 2025, đội tuyển Việt Nam giành được 9 huy chương, trong đó có 2 HCV.

Taekwondo kết nối người hâm mộ với sản phẩm CJ tại Việt Nam

CJ không chỉ đơn thuần tài trợ thi đấu. Trong thời gian diễn ra giải, các công ty con của tập đoàn tại Việt Nam — gồm CJ Cheiljedang (thực phẩm), CJ Foodville (chuỗi Tous les Jours) và CJ CGV — cùng triển khai chương trình khuyến mãi đồng bộ: khách mua hàng tại siêu thị lớn, tiệm bánh Tous les Jours và rạp chiếu phim CGV sẽ nhận bình giữ nhiệt (tumbler) phiên bản chính thức của giải đấu. Đây là cách CJ chuyển hóa sự quan tâm đến thể thao thành trải nghiệm tiêu dùng thực tế tại điểm bán.

Mô hình này nằm trong chiến lược K-Lifestyle toàn cầu của CJ, áp dụng theo từng địa bàn: tại Mỹ là PGA Tour "The CJ Cup Byron Nelson" (tháng 5/2026, khu trải nghiệm "House of CJ" rộng ~750 m², đón ~240.000 khán giả trong 4 ngày), tại châu Âu là Olympic Paris 2024 và Milan-Cortina 2026 (Korea House với hàng nghìn lượt khách, trong đó 70–74% là người địa phương). Tại Việt Nam, taekwondo đóng vai trò tương tự: kết nối văn hóa, thể thao và tiêu dùng K-Food/K-Content trong một nền tảng duy nhất. Bạn có thể theo dõi thêm các doanh nghiệp Hàn đang hoạt động tại thị trường Việt Nam qua dữ liệu doanh nghiệp Hàn trên KVBiz .

Năm 2024 và 2025, CJ còn tổ chức "CJ K Festa" song song với giải đấu, gồm K-Food Week, K-Sports Week và K-Movie Week — gói gọn ẩm thực, taekwondo và điện ảnh Hàn vào một sự kiện văn hóa liên hoàn. Tại Olympic Milan 2026, vận động viên Choi Ga-on thuộc TEAM CJ đã giành HCV nội dung ván trượt halfpipe nữ — minh chứng cho triết lý "doanh nghiệp là người giữ giấc mơ của giới trẻ" mà Chủ tịch Lee Jae-hyun đặt ra.

Phân tích

Góc nhìn KVBiz

Chiến lược của CJ tại Việt Nam không phải quảng cáo thuần túy — đây là mô hình xây dựng hệ sinh thái thương hiệu dài hạn. Bằng cách gắn tên vào giải đấu taekwondo quốc gia từ năm 2019 (và đầu tư hạ tầng từ 2012), CJ tạo ra một tài sản thương hiệu khó bị sao chép: vị trí "nhà tài trợ nước ngoài duy nhất" ở cấp quốc gia. Điều này đặc biệt có giá trị tại Việt Nam, nơi taekwondo có lượng người tập và theo dõi đông ở cơ sở, trải rộng 31 tỉnh thành — tức là phủ được cả thị trường tỉnh lẻ, không chỉ đô thị lớn.

Đối với các doanh nghiệp Việt trong ngành thực phẩm, bán lẻ hay giải trí, mô hình CJ đặt ra một bài học cụ thể: tích hợp tài trợ thể thao với điểm bán lẻ (in-store promotion) tạo vòng lặp chuyển đổi ngắn hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống. Khán giả xem taekwondo → ghé Tous les Jours hoặc CGV → nhận quà gắn với giải đấu → nhớ thương hiệu. Startup hay SME Việt Nam có thể học cách này để gắn kết cộng đồng người hâm mộ thể thao địa phương với kênh phân phối hiện có, thay vì chạy ngân sách digital rời rạc.

Về cơ hội cụ thể: FPT Play — đối tác phát sóng chính thức của giải — là cầu nối đáng chú ý. Việc một OTT Việt Nam phân phối nội dung thể thao do tập đoàn Hàn tài trợ mở ra mô hình hợp tác content-sport mà các công ty truyền thông Việt có thể chủ động đề xuất với các tập đoàn Hàn khác đang tìm kênh tiếp cận người dùng Việt. Ngoài ra, các nhà sản xuất hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) Việt đang cạnh tranh với CJ Cheiljedang tại kênh siêu thị nên nhận ra đây là tín hiệu: đối thủ đang dùng thể thao để chiếm thêm "share of mind" tại điểm bán — buộc các thương hiệu nội địa phải phản ứng bằng cách xây dựng câu chuyện cộng đồng tương đương, thay vì chỉ cạnh tranh về giá. Theo dõi tín hiệu cơ hội từ các tập đoàn Hàn để không bỏ lỡ các xu hướng tương tự.

#CJGroup #TaekwondoVietNam #KLifestyle #KFoodVietNam #CJCGVVietNam