AI 'đổ bộ' Kpop: HYBE, SM, JYP và YG đang đặt cược vào đâu?

AI không còn là thử nghiệm trong Kpop

Kể từ khi ChatGPT xuất hiện cuối năm 2022, làn sóng AI tạo sinh lan nhanh vào ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc. Sau ba năm, các công ty Kpop lớn đã chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang tích hợp AI vào chiến lược dài hạn — từ sản xuất âm nhạc, xây dựng hình tượng nghệ sĩ cho đến cách tiếp cận người hâm mộ toàn cầu. Thậm chí, thần tượng ảo và robot hình người đã xuất hiện trên sân khấu thực tế.

SM Entertainment là đơn vị có tầm nhìn sớm nhất. Từ đầu những năm 2010, nhà sáng lập Lee Soo Man đã tiên đoán ngành giải trí sẽ tiến hóa thành thế giới của robot và avatar. Tầm nhìn đó hiện thực hóa năm 2020 qua nhóm nhạc aespa — kết hợp thành viên người thật với avatar AI gắn liền vũ trụ metaverse. HYBE lại chọn hướng thiên về công nghệ vận hành: năm 2021 đầu tư vào startup âm thanh AI Supertone, đến đầu năm 2023 nắm phần lớn cổ phần. Cùng năm đó, HYBE giới thiệu đĩa đơn "Masquerade" của Midnatt — sử dụng AI tái tạo phát âm gần như bản ngữ trong sáu thứ tiếng, cho phép phát hành toàn cầu đồng thời. Tháng 6/2024, HYBE tiếp tục ra mắt Syndi8 — nhóm nhạc pop ảo với giọng hát hoàn toàn do AI tạo ra, hoạt động trong vũ trụ hư cấu Nansy Land. Chủ tịch Bang Si Hyuk xác định AI là chiến lược cốt lõi, định vị HYBE thành công ty "Enter-Tech" (giải trí kết hợp công nghệ).

JYP, YG và mô hình thần tượng ảo PLAVE

JYP Entertainment gia nhập cuộc đua muộn hơn. Cuối năm 2024, JYP đổi tên công ty con thành Blue Garage, lấy AI làm trọng tâm. Đến tháng 9/2025, hãng công bố kế hoạch đào tạo nghệ sĩ AI và tuyển dụng nhân sự quy mô lớn, dù chưa có sản phẩm cụ thể ra mắt. YG Entertainment lại chọn cách thận trọng hơn: thay vì tự phát triển, YG hợp tác với các đối tác có nền tảng AI sẵn có. Qua công ty con YG Plus, hãng phụ trách phân phối nội dung cho PLAVE — nhóm nhạc thần tượng ảo thuộc startup Vlast, ra mắt tháng 3/2023.

PLAVE không hoàn toàn dùng AI tạo sinh mà ứng dụng công nghệ ghi chuyển động thời gian thực: nghệ sĩ người thật điều khiển nhân vật 3D, AI tinh chỉnh biểu cảm nhằm vượt qua "thung lũng kỳ lạ" (uncanny valley). Hiệu quả thương mại rất rõ: năm 2024, PLAVE trở thành nhóm nhạc ảo đầu tiên giành cúp trên sóng truyền hình "Show! Music Core", EP Asterum: 134-1 bán hơn 560.000 bản trong tuần đầu ra mắt và thống trị bảng xếp hạng Melon. Nhóm cũng liên tiếp tổ chức hòa nhạc trực tiếp thu hút hàng chục nghìn khán giả.

Ở một hướng khác, Galaxy Corporation — đơn vị quản lý G-Dragon — đang phát triển thần tượng robot hình người có thể biểu diễn, nhảy múa và tương tác trực tiếp với khán giả. Tại hội nghị ComeUp 2025 tại Seoul, CEO Choi Yong-ho công bố lộ trình hệ sinh thái giải trí nơi thần tượng người thật, thần tượng ảo và robot cùng tồn tại. Một robot thậm chí đã biểu diễn vũ đạo theo ca khúc POWER của G-Dragon ngay trên sân khấu sự kiện.

Tìm hiểu thêm về các startup công nghệ giải trí Hàn Quốc đang nổi lên tại dữ liệu doanh nghiệp Hàn →, hoặc theo dõi tín hiệu cơ hội hợp tác (Business Radar) → nếu bạn đang tìm đối tác trong lĩnh vực này.